Unilever en IBM gaan experimenteren met een blockchaintechnologie voor de handel in advertenties. De bedrijven doen dit omdat ze denken er transparantie mee te creëren in de automatische, programmatic, inkoop. Wat is precies het probleem en wat denken de twee ermee op te lossen?
Zoals Unilevers CMO het verwoordde tegenover diverse media: consumenten interesseren zich niet voor slim datagebruik en targeting. In fraude met reclames evenmin. Wat ze boeit is wie er allemaal beschikt over de data of de gegevens niet worden misbruikt. Een blockchain waarin wordt bijgehouden welke bedrijven er allemaal betrokken zijn bij de plaatsing van een advertentie bij een ‘publisher’ moet dit inzicht bieden. Niet alleen voor de consument, ook voor de betrokkenen zelf.
Lees hier verder
Reactie plaatsen
Reacties